Hennessy traduit notre voix en couleurs

Chaque année depuis 2011, la Maison de Cognac Hennessy propose à un nouvel artiste de réinterpréter le design du packaging et du flacon de sa bouteille V.S.O.P en édition limitée. En 2015, l’exercice a été confié au britannique Peter Saville, directeur artistique de renommée internationale, notamment connu pour la création graphique des pochettes des albums de groupes emblématiques tels que Joy Division, New Order ou Pulp.

Pour cette création originale, Peter Saville a souhaité exploiter la signature chromatique d’une goutte de Cognac V.S.O.P. Cette empreinte graphique est la meilleure représentation du croisement entre art et savoir-faire, propre à la Maison Hennessy.

C’est donc à partir de cette onde graphique que Peter Saville a conçu la bouteille Limited Edition V.S.O.P Privilège.

Pour faire comprendre la vision de l’artiste aux consommateurs du monde entier, Hennessy souhaitait que l’engagement des internautes soit matérialisé sous la forme d’une expression artistique de leur personnalité.

Partant de l’idée selon laquelle la voix était le reflet de l’ADN et de la personnalisé propre à chacun(e), DISKO a développé une activation mondiale qui invite l’internaute à enregistrer sa voix pour en extraire une représentation graphique animée, inspirée des représentations chromatiques de Peter Saville.

Le V.S.O.P (Very Superior Old Pale) du cognac Hennessy devient Voice Symbolises Our Personality.

L’innovation Voice Art pour Hennessy

Le parcours utilisateur proposé a donc été le suivant :

1 – L’utilisateur découvre l’expérience

2 – Il peut tester la réaction de l’onde graphique à sa voix en temps réel à partir de la fonction micro de sa machine.

3 – Il enregistre sa voix pendant 6 secondes et voit le résultat en temps réel se générer au fur et mesure qu’il s’enregistre.

4 – Il peut rejouer à volonté le résultat de l’oeuvre générée à partir de sa voix, sous la forme d’une onde graphique animée unique.

5 – Un cocktail à base de V.S.O.P Privilège parmi une vingtaine de choix lui est proposé, correspondant à sa personnalité. Ce choix est effectué à partir de l’expression vocale qu’il a transmise pendant l’opération.

Ce projet est visible dans plus de 48 pays à travers le monde (mais pas en France, à cause de la loi Evin) donc si vous avez l’occasion de voyager en 2016, voici en rose, les pays concernés: