La Minute Marketing mode et beauté

Peut-être que vous ne le saviez pas, mais 1 français sur 3 attend d’une marque de mode et de beauté qu’elle lui raconte de belles histoires pour les faire voyager et les faire rêver. Le phénomène de raconter des histoire en marketing a un nom que vous avez surement déjà entendu des milliers de fois : le Storytelling. Alors, est-ce que le Storytelling est phénomène de mode ? Oui? Non ? Telle est la question à laquelle l’agence 79C (ex. Carlin Communication) a tenté de répondre en commandant une étude au cabinet de conseil en stratégie de marque Promise. Une étude qui a réuni pas moins de 506 personnes, hommes et femmes de 25 à 49 ans.

1. Qu’attendez-vous d’une marque de mode (prêt-à-porter, accessoires)

2. De même, qu’attendez-vous d’une marque de beauté

3. Une campagne de communication qui vous donne envie d’acheter un produit est une campagne

4. Quelle importance accordez vous à l’histoire d’une marque ou d’un produit lorsqu’elle est diffusée ?

5. Pouvez-vous nous dire pourquoi une marque vous raconte bien une histoire ?

Ce qu’il faut retenir de cette étude c’est que même si la qualité des produits est fondamental  (45% des répondants) l’émotionnel offert par la marque joue un rôle primordial dans l’acte d’achat. Ainsi les consommateurs apprécient la pertinence du contenu (76%), devant l’esthétisme (60%) ou encore le prix (60%) ! De plus, les français sont sensibles aux histoires raconter sur le point de vente (26% regarderont vitrines et 26% l’intérieur ).

En gros, une marque qui veut émerger doit se dévoiler, clamer haut et fort son histoire, son ADN et surtout elle doit faire savoir son savoir-faire pour créer un lien unique avec son client final. Bref, bichonnez vos prospects et vos clients en leurs offrant une véritable expérience de marque !

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