Who is Teddy Smith?..

Teddy Smith – marque incontournable du denim présente en France et à l’International – fête non seulement cette année ses 25 ans d’existence, mais également sa toute première prise de parole en média.

C’est en 1989 que Philippe Bouloux, passionné de denim, crée la marque, et se spécialise dans la création, la fabrication et la distribution de jeans, de vêtements et d’accessoires.

Aujourd’hui, la marque iconique française revient avec une envie nouvelle: bâtir l’univers Teddy Smith autour du mythe lié à son nom. Car si la marque est connue de tous, qui peut vraiment dire qui est Teddy Smith?

A l’interrogation « WHO IS TEDDY SMITH?« , la réponse s’articule sous une idée centrale de campagne: « Teddy Smith, la marque aux différents visages, aux différents mythes. »

LA CAMPAGNE

La campagne lancée le 18 Octobre s’articule autour d’un film parodiant le mythe de la conquête de l’Ouest. Le film réinterprété avec humour les codes cinématographiques des grands westerns pour les appliquer à l’univers du jean. La musique est un remix du morceau de Manfred Mann, One Way Glass.

Une activation digitale est également mise en place avec 2 vidéos Facebook sous forme de taser de la campagne sur la même idée. Les 2 films parodiques au ton décalé se présentent sous la forme de témoignages de personnes qui auraient été en présence de Teddy Smith quand il a créé le jean:

• un cosmonaute russe, ayant eu des problèmes avec son « Spoutnik »: « un petit pas pour l’homme, un grand pas pour la fashion »

• un vieux cowboy dont le pantalon de cuir collait quand il combattait les indiens…

Une campagne print sous forme de PLV suivra peu de temps après.